Какую задачу нужно было решить

Для девелопера BAZA это был не просто запуск нового жилого комплекса, а выход на рынок Москвы с первым проектом компании.

Перед командой стояла задача познакомить профессиональное сообщество рынка недвижимости с новым игроком, сформировать интерес к ЖК «Бестселлер» и создать событие, которое подчеркнет амбиции и уровень девелопера.

Дополнительная сложность заключалась в том, что мероприятие должно было одновременно решать несколько задач: презентовать проект, выстроить эмоциональную связь с партнерами и брокерами, усилить узнаваемость бренда и мотивировать агентства недвижимости к дальнейшей работе с объектом.

Важно было избежать формата стандартной презентации и создать событие, которое гости запомнят и будут обсуждать после его завершения.

Как мы решали задачу

Концепция event-маркетинга

В основе проекта лежала идея превратить презентацию нового жилого комплекса в премьеру будущего бестселлера рынка недвижимости.

Название проекта — «Бестселлер» — стало центральным элементом всей коммуникации. Мы построили концепцию вокруг атмосферы громкой премьеры, где каждый гость становится частью истории нового проекта.

Так мероприятие работало не только как событие, но и как инструмент позиционирования объекта и бренда девелопера на новом рынке.

Сценарий и вовлечение аудитории

Мы выстроили мероприятие как последовательное знакомство гостей с проектом через эмоции, взаимодействие и личный опыт.

Гостей встречали живая музыка, welcome-фуршет и кофе с брендированной печатью на пенке, который становился первой точкой контакта с брендом.

Одной из центральных активностей стала интерактивная зона с хромакеем, где каждый участник получал персональную обложку журнала «Бестселлер». Готовые фотографии вручались в фирменных брендированных тубусах и превращались в памятный сувенир мероприятия.

Дополнительно были реализованы:

• AI-фотобудка с генерацией уникальных изображений;

• брендированные фотозоны;

• коктейльный бар;

• пространства для общения и нетворкинга.

Каждая механика была направлена не только на вовлечение гостей, но и на усиление запоминаемости бренда и проекта.

Презентация проекта

Центральной частью вечера стало выступление собственников BAZA Development. Гости познакомились с философией компании, концепцией жилого комплекса и планами развития девелопера в Москве.

Финальным акцентом официальной программы стал символический запуск проекта: команда BAZA разбила памятную тарелку с именами участников, принимавших участие в создании ЖК «Бестселлер».

Этот момент стал эмоциональной кульминацией мероприятия и подчеркнул значимость проекта для компании. Дополнительно в рамках события состоялось награждение агентств недвижимости и партнеров, внесших вклад в развитие сотрудничества с девелопером, что позволило укрепить отношения с профессиональным сообществом.

Продакшн и управление проектом

Команда сопровождала проект на всех этапах — от разработки концепции до полной реализации мероприятия.

Мы обеспечили координацию подрядчиков, контроль продакшна, управление всеми зонами активности и соблюдение единой концепции на протяжении всего события.

Благодаря этому каждая деталь мероприятия работала на общую задачу — формирование сильного первого впечатления о проекте и бренде девелопера.

Как мероприятие повлияло на проект

Результаты проекта

Более 250 гостей из профессионального сообщества рынка недвижимости

Успешная презентация первого московского проекта BAZA Development

Укрепление отношений с агентствами недвижимости и партнерами;

Мероприятие стало частью стратегии продвижения проекта и позволило девелоперу эффектно заявить о выходе на московский рынок.

За счет креативной концепции и нестандартных механик взаимодействия удалось превратить обычную презентацию объекта в инструмент event-маркетинга, который сформировал интерес к проекту среди брокеров и агентств недвижимости.

Гости особенно отмечали персонализированные обложки журнала «Бестселлер», AI-фотобудку и символический запуск проекта как самые запоминающиеся элементы события.

В результате мероприятие помогло заложить основу для дальнейшего развития партнерской сети, усилить узнаваемость проекта и создать благоприятную среду для будущих продаж.

Создание яркого информационного повода для дальнейшего продвижения ЖК «Бестселлер».

Высокий уровень вовлеченности гостей в интерактивные активности;

Разработаем концепцию мероприятия под ваш объект

Предложим формат мероприятия, который усилит продажи и интерес к объекту