Партнеры и инвесторы · авторская концепция · иммерсивные зоны · презентация философии бренда
Запуск бренда нового девелопера через концептуальное мероприятие, где философия компании раскрывалась не словами, а впечатлениями, искусством и интерактивными механиками.
Екатеринбург
Презентация нового девелопера «Азбука Девелопмент»
Задача проекта
Создать презентацию, которая:
- знакомит рынок с новым девелопером
- формирует философию бренда через смыслы, а не только проекты
- выделяет компанию среди конкурентов
- создает запоминаемый эмоциональный образ
- Ключевая цель — показать, что «Азбука Девелопмент» формирует новое мировоззрение в девелопменте.
Как мы решали задачу
Для реализации задачи использовалась концепция: «Прописные истины. Эволюция, основанная на смыслах»
Бренд транслирует новые базовые жизненные принципы, через которые формируется современный подход к жизни и девелопменту.
Далее отдельно разберем этапы реализации и ключевые детали проекта.
Бренд транслирует новые базовые жизненные принципы, через которые формируется современный подход к жизни и девелопменту.
Далее отдельно разберем этапы реализации и ключевые детали проекта.
Бар «Азбука вкуса»
Концептуальный бар, где каждый коктейль — это буква и ценность бренда.
Каждый напиток символизирует идею:
«А — начало»
«Б — будущее вместе»
«У — уют»
«К — контраст»
«З — задача со звездочкой»
Бар превращается в живую азбуку ценностей, которую можно попробовать на вкус.
Концептуальный бар, где каждый коктейль — это буква и ценность бренда.
Каждый напиток символизирует идею:
«А — начало»
«Б — будущее вместе»
«У — уют»
«К — контраст»
«З — задача со звездочкой»
Бар превращается в живую азбуку ценностей, которую можно попробовать на вкус.
Живой бренд-декор
- масштабные брендированные флаги и виндеры
- графичная айдентика пространства
- ощущение системности и современного минимализма
Велком с живой музыкой
Атмосфера создается через современное исполнение классических инструментов.
Создается ощущение легкого, интеллектуального премиального входа в бренд.
Атмосфера создается через современное исполнение классических инструментов.
Создается ощущение легкого, интеллектуального премиального входа в бренд.
Перформанс «Прописные истины»
Большой художественный холст, на котором:
художник создает картину в реальном времени
зашифрованы ценности бренда
гости могут участвовать в создании
Картина становится символом компании и позже размещается в жилом комплексе.
Большой художественный холст, на котором:
художник создает картину в реальном времени
зашифрованы ценности бренда
гости могут участвовать в создании
Картина становится символом компании и позже размещается в жилом комплексе.
Каллиграфическая станция
Гости получают свое имя в виде «буквицы»:
ручная каллиграфия
индивидуальный знак
персональный арт-объект
Гости получают свое имя в виде «буквицы»:
ручная каллиграфия
индивидуальный знак
персональный арт-объект
Мастер-класс «Личный смысл»
Создание браслетов и аксессуаров с символами личных ценностей:
Создание браслетов и аксессуаров с символами личных ценностей:
- смелость
- гармония
- развитие
- стабильность
Digital graffiti
Интерактивный цифровой холст:
гости создают граффити в реальном времени
коллективное цифровое произведение
брендированный фон с ключевой фразой компании
Интерактивный цифровой холст:
гости создают граффити в реальном времени
коллективное цифровое произведение
брендированный фон с ключевой фразой компании
Официальная часть
Сценарный акцент — выступление детского хора:
открывает и завершает официальную программу
современные танцевальные композиции в аранжировке
создает эффект чистоты, искренности и эмоционального финала
Сценарный акцент — выступление детского хора:
открывает и завершает официальную программу
современные танцевальные композиции в аранжировке
создает эффект чистоты, искренности и эмоционального финала
Как мероприятие повлияло на проект
Результаты проекта
сильной презентацией философии нового девелопера
эмоциональным знакомством с брендом через смыслы
пространством, где ценности можно было «прожить»
Итог: «Азбука Девелопмент» была воспринята не как застройщик, а как бренд, который формирует систему жизненных ориентиров и новое отношение к среде и человеку.
эмоциональным знакомством с брендом через смыслы
пространством, где ценности можно было «прожить»
Итог: «Азбука Девелопмент» была воспринята не как застройщик, а как бренд, который формирует систему жизненных ориентиров и новое отношение к среде и человеку.
