Для Дня строителя 2024 мы разработали и реализовали две интерактивные площадки для девелоперов «Практика» и «Прогресс». От концепции и производства до монтажа, работы персонала и сопровождения мероприятия.
День строителя · 2024 · Екатеринбург
День строителя 2024: Две брендированные площадки. Два девелопера. Один городской праздник.
Задачи проекта
Городской праздник ежегодно собирает десятки тысяч жителей Екатеринбурга, поэтому перед нами стояла задача создать сразу две самостоятельные брендированные площадки, каждая из которых должна была стать точкой притяжения гостей и эффективно работать на узнаваемость своего бренда.
При этом важно было не просто оформить красивые стенды. Необходимо было разработать концепции, которые отражали бы характер каждого девелопера, вовлекали посетителей в активное взаимодействие, создавали положительные эмоции и помогали сформировать устойчивые ассоциации с брендом. Все решения должны были одинаково хорошо работать как для семей с детьми, так и для взрослой аудитории.
При этом важно было не просто оформить красивые стенды. Необходимо было разработать концепции, которые отражали бы характер каждого девелопера, вовлекали посетителей в активное взаимодействие, создавали положительные эмоции и помогали сформировать устойчивые ассоциации с брендом. Все решения должны были одинаково хорошо работать как для семей с детьми, так и для взрослой аудитории.
Как мы решали задачи
Для каждого девелопера была разработана собственная креативная концепция, полностью основанная на позиционировании бренда и его маркетинговых целях.
Мы взяли на себя полный цикл реализации проекта: разработку концепций, проектирование интерактивных зон, производство декораций и брендированных конструкций, подбор механик вовлечения, изготовление сувенирной продукции, организацию работы персонала, монтаж, техническое сопровождение и координацию площадок на протяжении всего мероприятия.
В результате на одной городской площадке появились два совершенно разных пространства с собственным характером и сценариями взаимодействия. Для ГК «Практика» была создана концепция «Надувной мир Практики», ориентированная на семейный отдых, современные технологии и масштабные визуальные объекты. Для девелопера «Прогресс» мы разработали концепцию «Дерзкий парк развлечений», где через игровые механики и фирменного маскота была раскрыта идея «дерзкого девелопера».
Мы взяли на себя полный цикл реализации проекта: разработку концепций, проектирование интерактивных зон, производство декораций и брендированных конструкций, подбор механик вовлечения, изготовление сувенирной продукции, организацию работы персонала, монтаж, техническое сопровождение и координацию площадок на протяжении всего мероприятия.
В результате на одной городской площадке появились два совершенно разных пространства с собственным характером и сценариями взаимодействия. Для ГК «Практика» была создана концепция «Надувной мир Практики», ориентированная на семейный отдых, современные технологии и масштабные визуальные объекты. Для девелопера «Прогресс» мы разработали концепцию «Дерзкий парк развлечений», где через игровые механики и фирменного маскота была раскрыта идея «дерзкого девелопера».
ГК «Практика»
Концепция «Надувной мир Практики»
Для ГК «Практика» мы создали яркое бренд-пространство, главным элементом которого стали масштабные надувные конструкции. Концепция объединила современные интерактивы, семейные активности и зоны отдыха, превратив площадку в одно из самых заметных мест городского праздника и точку притяжения для тысяч гостей.
Для ГК «Практика» мы создали яркое бренд-пространство, главным элементом которого стали масштабные надувные конструкции. Концепция объединила современные интерактивы, семейные активности и зоны отдыха, превратив площадку в одно из самых заметных мест городского праздника и точку притяжения для тысяч гостей.
Масштаб и оформление
Главным визуальным акцентом площадки стали гигантские брендированные надувные арки и воздушные шары, которые были заметны из любой точки праздника и стали популярными фотообъектами.
Пространство дополнили фотозона с объемными буквами «Практика» и комфортная лаунж-зона, где гости могли отдохнуть и провести время всей семьей.
Главным визуальным акцентом площадки стали гигантские брендированные надувные арки и воздушные шары, которые были заметны из любой точки праздника и стали популярными фотообъектами.
Пространство дополнили фотозона с объемными буквами «Практика» и комфортная лаунж-зона, где гости могли отдохнуть и провести время всей семьей.
Интерактивное пространство
Площадка объединила современные технологии и развлечения для всей семьи. Гости создавали дома мечты в нейрозоне с искусственным интеллектом, снимали ролики в видеозоне 360°, фотографировались с Photo Man, участвовали в мастер-классах, играли в брендированной детской зоне и отдыхали в зоне с фирменными угощениями.
Каждая активность помогала вовлекать посетителей в общение с брендом и создавать контент для социальных сетей.
Площадка объединила современные технологии и развлечения для всей семьи. Гости создавали дома мечты в нейрозоне с искусственным интеллектом, снимали ролики в видеозоне 360°, фотографировались с Photo Man, участвовали в мастер-классах, играли в брендированной детской зоне и отдыхали в зоне с фирменными угощениями.
Каждая активность помогала вовлекать посетителей в общение с брендом и создавать контент для социальных сетей.
Детский маркетинг
Одной из самых эффективных механик проекта стал детский маркетинг. На входе юные гости получали фирменные футболки «Практики» и становились частью праздника. Уже через несколько часов сотни детей гуляли по территории Дня строителя в брендированной одежде, превращая всю площадку в живую рекламу компании.
Такой подход значительно усилил узнаваемость бренда, создал эмоциональную связь с семьями и обеспечил тысячи дополнительных визуальных контактов даже после завершения мероприятия, когда футболки остались у участников.
Одной из самых эффективных механик проекта стал детский маркетинг. На входе юные гости получали фирменные футболки «Практики» и становились частью праздника. Уже через несколько часов сотни детей гуляли по территории Дня строителя в брендированной одежде, превращая всю площадку в живую рекламу компании.
Такой подход значительно усилил узнаваемость бренда, создал эмоциональную связь с семьями и обеспечил тысячи дополнительных визуальных контактов даже после завершения мероприятия, когда футболки остались у участников.
Как мероприятие повлияло на проект
Результаты проекта для клиента
- Более 80 000 человек посетили площадку Дня строителя.
- Стенд ГК «Практика» стал одной из самых заметных и посещаемых зон мероприятия.
- Тысячи гостей приняли участие в активностях, получили брендированные сувениры и взаимодействовали с компанией в неформальной атмосфере.
- Благодаря масштабным арт-объектам, фотозонам и интерактивам бренд получил высокий уровень визуального контакта с аудиторией.
- Проект способствовал укреплению узнаваемости ГК «Практика» среди жителей Екатеринбурга и усилил позиционирование компании как современного, открытого и ориентированного на людей девелопера.
Застройщик «Прогресс»
Концепция «Дерзкий парк развлечений»
Для застройщика «Прогресс» мы разработали концепцию «Дерзкий парк развлечений», которая раскрывала позиционирование бренда как «дерзкого девелопера». Центральным героем пространства стала Красная Утка — фирменный маскот компании, объединивший все активности в единую историю и сделавший площадку узнаваемой для гостей праздника.
Для застройщика «Прогресс» мы разработали концепцию «Дерзкий парк развлечений», которая раскрывала позиционирование бренда как «дерзкого девелопера». Центральным героем пространства стала Красная Утка — фирменный маскот компании, объединивший все активности в единую историю и сделавший площадку узнаваемой для гостей праздника.
Интерактивный парк развлечений
Главной идеей пространства стал парк развлечений, где каждая активность раскрывала характер бренда «Прогресс» и его позиционирование как «дерзкого девелопера». Все игровые механики были объединены общей концепцией и фирменным стилем, а главным героем площадки стала Красная Утка — узнаваемый маскот компании.
Гости могли испытать себя в «Дерзкой хватай-ке», поймать удачу на «Дерзкой рыбалке» и проверить меткость в «Дерзком тире». Благодаря разнообразию активностей площадка одинаково увлекала и детей, и взрослых, поддерживая высокий интерес на протяжении всего праздника.
Главной идеей пространства стал парк развлечений, где каждая активность раскрывала характер бренда «Прогресс» и его позиционирование как «дерзкого девелопера». Все игровые механики были объединены общей концепцией и фирменным стилем, а главным героем площадки стала Красная Утка — узнаваемый маскот компании.
Гости могли испытать себя в «Дерзкой хватай-ке», поймать удачу на «Дерзкой рыбалке» и проверить меткость в «Дерзком тире». Благодаря разнообразию активностей площадка одинаково увлекала и детей, и взрослых, поддерживая высокий интерес на протяжении всего праздника.
Красная Утка — главный герой площадки
Фирменный маскот «Прогресса» сопровождал гостей на протяжении всего маршрута и стал главным визуальным элементом пространства. Красная Утка появилась в оформлении игровых зон, в качестве мишеней и игровых персонажей, а кульминацией стала необычная фотозона в виде карусели с большими фигурами уточек вместо традиционных лошадок.
Такое решение помогло сделать маскота не просто элементом фирменного стиля, а полноценной частью пользовательского опыта. Именно фотозона с Красной Уткой стала одной из самых популярных точек для фотографий и публикаций в социальных сетях.
Фирменный маскот «Прогресса» сопровождал гостей на протяжении всего маршрута и стал главным визуальным элементом пространства. Красная Утка появилась в оформлении игровых зон, в качестве мишеней и игровых персонажей, а кульминацией стала необычная фотозона в виде карусели с большими фигурами уточек вместо традиционных лошадок.
Такое решение помогло сделать маскота не просто элементом фирменного стиля, а полноценной частью пользовательского опыта. Именно фотозона с Красной Уткой стала одной из самых популярных точек для фотографий и публикаций в социальных сетях.
Пространство для отдыха и подарков
После прохождения игровых испытаний гости получали фирменный мерч, сладкие угощения и прохладительные напитки. Для комфортного отдыха была организована двухуровневая лаундж-зона, где можно было сделать паузу, пообщаться с представителями компании и провести время с семьей.
Такой подход позволил создать пространство, в котором посетители не только активно участвовали в развлечениях, но и задерживались на площадке, формируя положительные впечатления о бренде.
После прохождения игровых испытаний гости получали фирменный мерч, сладкие угощения и прохладительные напитки. Для комфортного отдыха была организована двухуровневая лаундж-зона, где можно было сделать паузу, пообщаться с представителями компании и провести время с семьей.
Такой подход позволил создать пространство, в котором посетители не только активно участвовали в развлечениях, но и задерживались на площадке, формируя положительные впечатления о бренде.
Как мероприятие повлияло на проект
Результаты проекта для клиента
Интеграция «Прогресса» на День строителя стала одним из самых популярных и посещаемых стендов праздника, позволив компании эффективно заявить о себе и своем уникальном позиционировании.
Результаты проекта:
Обратная связь
Гости мероприятия выразили бурный восторг от оригинальной концепции «Дерзкого парка развлечений» и высокого уровня организации. Особый отклик получили интерактивные игры, особенно «Дерзкая хватай-ка» для детей и уникальная фотозона с уточками на карусели, которая стала хитом в социальных сетях. Многим понравились брендированные подарки и возможность отдохнуть в комфортной лаундж-зоне, что подчеркнуло заботу компании о своих потенциальных клиентах.
Результаты проекта:
- Высокая проходимость: стенд посетили более 3,5 тысяч человек за день.
- Успешное привлечение внимания как детей, так и взрослых к бренду «Прогресс».
- Яркая и запоминающаяся демонстрация позиционирования «дерзкого девелопера».
- Эффективная интеграция маскота Красной Утки во все интерактивные активности.
- Создание сильного эмоционального отклика и положительных ассоциаций с брендом.
Обратная связь
Гости мероприятия выразили бурный восторг от оригинальной концепции «Дерзкого парка развлечений» и высокого уровня организации. Особый отклик получили интерактивные игры, особенно «Дерзкая хватай-ка» для детей и уникальная фотозона с уточками на карусели, которая стала хитом в социальных сетях. Многим понравились брендированные подарки и возможность отдохнуть в комфортной лаундж-зоне, что подчеркнуло заботу компании о своих потенциальных клиентах.
