Для пяти девелоперов мы разработали уникальные интерактивные концепции, которые превратили брендированные стенды в точки притяжения для десятков тысяч гостей. Каждая площадка получила собственную идею, сценарий взаимодействия и визуальный образ, оставаясь частью одного масштабного городского события.
Исторический сквер · Екатеринбург
День строителя 2025:
Как мы создали самые заметные бренд-пространства крупнейшего городского праздника
Как мы создали самые заметные бренд-пространства крупнейшего городского праздника
О проекте
День строителя — крупнейший городской праздник Екатеринбурга, который ежегодно объединяет жителей города, представителей строительной отрасли и ведущих девелоперов региона. Для строительных компаний это возможность выйти за рамки привычного выставочного стенда и создать пространство, которое привлекает внимание, вовлекает гостей и формирует эмоциональную связь с брендом.
В 2025 году нашей команде было доверено разработать и реализовать сразу несколько интерактивных бренд-пространств для девелоперов Baza Development, ГК «Практика», «Железно», Атомстройкомплекс и Голос Девелопмент. Несмотря на общую площадку, для каждого бренда была создана собственная концепция, отражающая его ценности, характер и позиционирование.
В результате один городской праздник объединил пять совершенно разных пространств — от футуристического Зазеркалья и гигантского бассейна до семейных зон отдыха и масштабных арт-объектов.
В 2025 году нашей команде было доверено разработать и реализовать сразу несколько интерактивных бренд-пространств для девелоперов Baza Development, ГК «Практика», «Железно», Атомстройкомплекс и Голос Девелопмент. Несмотря на общую площадку, для каждого бренда была создана собственная концепция, отражающая его ценности, характер и позиционирование.
В результате один городской праздник объединил пять совершенно разных пространств — от футуристического Зазеркалья и гигантского бассейна до семейных зон отдыха и масштабных арт-объектов.
Задачи проекта
Каждый девелопер пришел на День строителя со своей бизнес-задачей: повысить узнаваемость бренда, представить новый жилой комплекс, усилить позиционирование, привлечь внимание семейной аудитории или увеличить количество публикаций в социальных сетях.
При этом все проекты реализовывались на одной площадке — крупнейшем городском празднике, где одновременно были представлены десятки участников. В таких условиях недостаточно просто установить красивый стенд — важно создать пространство, которое невозможно не заметить, куда хочется зайти и где гости захотят провести время.
Перед нашей командой стояла задача разработать для каждого девелопера уникальную концепцию, которая отражала бы характер бренда, выделялась среди остальных участников и превращала взаимодействие с компанией в яркий эмоциональный опыт.
При этом все проекты реализовывались на одной площадке — крупнейшем городском празднике, где одновременно были представлены десятки участников. В таких условиях недостаточно просто установить красивый стенд — важно создать пространство, которое невозможно не заметить, куда хочется зайти и где гости захотят провести время.
Перед нашей командой стояла задача разработать для каждого девелопера уникальную концепцию, которая отражала бы характер бренда, выделялась среди остальных участников и превращала взаимодействие с компанией в яркий эмоциональный опыт.
Как мы решали задачи
Вместо типовых выставочных стендов мы создали для каждого девелопера уникальное бренд-пространство с собственной концепцией, визуальным стилем и интерактивными механиками. Каждая площадка стала отражением характера бренда и превратилась в точку притяжения для гостей крупнейшего городского праздника.
Далее отдельно разберем концепции для клиентов: этапы реализации и ключевые детали проекта.
Далее отдельно разберем концепции для клиентов: этапы реализации и ключевые детали проекта.
BAZA Development
«Застройщик новой волны»
Для BAZA Development мы создали масштабное бренд-пространство, которое стало воплощением нового позиционирования компании — «Застройщик новой волны». Вместо классического выставочного стенда гости попадали в атмосферу большого бассейна с настоящей волной для серфинга, тематическими фотозонами и интерактивными активностями. Пространство быстро стало одной из самых заметных и посещаемых локаций Дня строителя, помогая бренду ярко заявить о себе через эмоции, игру и живое взаимодействие.
Для BAZA Development мы создали масштабное бренд-пространство, которое стало воплощением нового позиционирования компании — «Застройщик новой волны». Вместо классического выставочного стенда гости попадали в атмосферу большого бассейна с настоящей волной для серфинга, тематическими фотозонами и интерактивными активностями. Пространство быстро стало одной из самых заметных и посещаемых локаций Дня строителя, помогая бренду ярко заявить о себе через эмоции, игру и живое взаимодействие.
Аттракцион «Гигантская волна»
Центральный элемент стенда. Профессиональный симулятор серфинга позволял каждому гостю буквально «оседлать волну». Это стало метафорой лидерства и умения девелопера уверенно чувствовать себя в меняющихся условиях рынка.
Центральный элемент стенда. Профессиональный симулятор серфинга позволял каждому гостю буквально «оседлать волну». Это стало метафорой лидерства и умения девелопера уверенно чувствовать себя в меняющихся условиях рынка.
Экосистема фотозон
Для максимального охвата в соцсетях были созданы три разноплановые локации:
Для максимального охвата в соцсетях были созданы три разноплановые локации:
- *Kids Zone:* Мягкий сухой бассейн, ставший точкой притяжения для семей с детьми.
- *Branded Zone:* Стильная локация со спасательными кругами в фирменных цветах.
- *Chill Zone:* Фотозона на надувном матрасе посреди «бассейна» для ироничных и ярких кадров.
B2B-активность «Скользкий турник»
Специальный вызов для коллег по цеху — представителей девелоперских компаний Екатеринбурга. Соревнование на выносливость на «скользком» снаряде проверяло, кто из строителей дольше всех способен удержаться в лидерах. Победители получали эксклюзивные подарки, что укрепило неформальные связи внутри профсообщества.
Специальный вызов для коллег по цеху — представителей девелоперских компаний Екатеринбурга. Соревнование на выносливость на «скользком» снаряде проверяло, кто из строителей дольше всех способен удержаться в лидерах. Победители получали эксклюзивные подарки, что укрепило неформальные связи внутри профсообщества.
Как мероприятие повлияло на проект
Результаты проекта для клиента
Максимальная видимость: Благодаря архитектурному решению (стены в виде волн и масштаб конструкции), стенд Baza был виден из любой точки сквера, став главным ориентиром мероприятия.
Виральный эффект: 100% посетителей зоны ушли с фотографиями. Тысячи упоминаний бренда в социальных сетях в день мероприятия обеспечили охват, сопоставимый с крупной рекламной кампанией.
Позиционирование: Концепция «новой волны» была считана аудиторией через физический опыт (серфинг, бассейн), что закрепило за девелопером имидж смелого, инновационного и открытого бренда.
Лидерство в охватах: Стенд Baza Development стал самой посещаемой коммерческой зоной Дня строителя 2025.
Обратная связь
Виральный эффект: 100% посетителей зоны ушли с фотографиями. Тысячи упоминаний бренда в социальных сетях в день мероприятия обеспечили охват, сопоставимый с крупной рекламной кампанией.
Позиционирование: Концепция «новой волны» была считана аудиторией через физический опыт (серфинг, бассейн), что закрепило за девелопером имидж смелого, инновационного и открытого бренда.
Лидерство в охватах: Стенд Baza Development стал самой посещаемой коммерческой зоной Дня строителя 2025.
Обратная связь
ГК «Практика»
«Практика в Зазеркалье»
Для ГК «Практика» мы создали интерактивное пространство, где сказка, современные технологии и архитектура будущего объединились в единую историю. Гости проходили через зеркальный портал, попадали в мир Зазеркалья, взаимодействовали с интерактивными персонажами, создавали контент с помощью искусственного интеллекта и становились частью необычного путешествия. Пространство превратилось в одну из самых ярких и эмоциональных локаций Дня строителя 2025.
Для ГК «Практика» мы создали интерактивное пространство, где сказка, современные технологии и архитектура будущего объединились в единую историю. Гости проходили через зеркальный портал, попадали в мир Зазеркалья, взаимодействовали с интерактивными персонажами, создавали контент с помощью искусственного интеллекта и становились частью необычного путешествия. Пространство превратилось в одну из самых ярких и эмоциональных локаций Дня строителя 2025.
Пространство Зазеркалья
Пространство было построено вокруг идеи Зазеркалья — мира, где привычная реальность сменяется городом будущего. Зеркальный портал, световые инсталляции, объемные буквы «ПРАКТИКА» и архитектурные элементы с эффектом бесконечных отражений создавали яркий визуальный образ и превращали площадку в один из главных ориентиров праздника.
Пространство было построено вокруг идеи Зазеркалья — мира, где привычная реальность сменяется городом будущего. Зеркальный портал, световые инсталляции, объемные буквы «ПРАКТИКА» и архитектурные элементы с эффектом бесконечных отражений создавали яркий визуальный образ и превращали площадку в один из главных ориентиров праздника.
Мир, в который хочется попасть
Каждая зона рассказывала собственную историю. Сказочные персонажи встречали гостей и сопровождали их по пространству, в центре проходили мастер-классы и игровые активности, а современные технологии дополняли атмосферу. AI-фотобудка, персонализированные видео, Telegram-стикеры и интерактивные механики сделали бренд частью живого пользовательского опыта.
Каждая зона рассказывала собственную историю. Сказочные персонажи встречали гостей и сопровождали их по пространству, в центре проходили мастер-классы и игровые активности, а современные технологии дополняли атмосферу. AI-фотобудка, персонализированные видео, Telegram-стикеры и интерактивные механики сделали бренд частью живого пользовательского опыта.
Вовлечение на всей территории праздника
Концепция не ограничивалась пределами стенда. Бренд-амбассадоры вовлекали гостей в историю еще до входа на площадку, приглашая пройти через «портал» в мир «Практики». Благодаря этому пространство постоянно оставалось наполненным посетителями и стало одной из самых посещаемых локаций городского праздника.
Концепция не ограничивалась пределами стенда. Бренд-амбассадоры вовлекали гостей в историю еще до входа на площадку, приглашая пройти через «портал» в мир «Практики». Благодаря этому пространство постоянно оставалось наполненным посетителями и стало одной из самых посещаемых локаций городского праздника.
Как мероприятие повлияло на проект
Результаты проекта для клиента
Зона «Практики» стала одной из самых посещаемых на мероприятии и:
Итог: Не просто стенд, а живое Зазеркалье, где гости не проходили мимо — они «проваливались» в мир бренда и оставались в нём.
- обеспечила максимальный поток гостей
- стала визуальным центром события
- создала сильный эмоциональный контакт с брендом
- вовлекла и детей, и взрослую аудиторию
Итог: Не просто стенд, а живое Зазеркалье, где гости не проходили мимо — они «проваливались» в мир бренда и оставались в нём.
Атомстройкомплекс
30 лет вместе с городом
В честь 30-летия Атомстройкомплекса мы создали праздничное бренд-пространство, которое стало одной из точек притяжения Дня строителя 2025. Вместо классического выставочного стенда компания пригласила гостей разделить свой юбилей, превратив его в настоящий городской праздник с масштабными арт-объектами и праздничной атмосферой.
В честь 30-летия Атомстройкомплекса мы создали праздничное бренд-пространство, которое стало одной из точек притяжения Дня строителя 2025. Вместо классического выставочного стенда компания пригласила гостей разделить свой юбилей, превратив его в настоящий городской праздник с масштабными арт-объектами и праздничной атмосферой.
Праздничные арт-объекты
Главными символами площадки стали три масштабных арт-объекта: 3,5-метровый медведь в праздничном колпаке, огромный брендированный торт и арт-объект Bubble Gum. Они были хорошо заметны из любой точки площадки, привлекали внимание гостей и стали популярными фотолокациями на протяжении всего мероприятия.
Главными символами площадки стали три масштабных арт-объекта: 3,5-метровый медведь в праздничном колпаке, огромный брендированный торт и арт-объект Bubble Gum. Они были хорошо заметны из любой точки площадки, привлекали внимание гостей и стали популярными фотолокациями на протяжении всего мероприятия.
Праздник для каждого гостя
Юбилейная атмосфера продолжалась в каждой детали. Всем посетителям площадки вручали фирменные праздничные колпаки, а модераторы рассказывали об истории Атомстройкомплекса, его 30-летнем пути и значении арт-объектов. Благодаря этому гости не просто знакомились с брендом, а становились частью общего праздника.
Юбилейная атмосфера продолжалась в каждой детали. Всем посетителям площадки вручали фирменные праздничные колпаки, а модераторы рассказывали об истории Атомстройкомплекса, его 30-летнем пути и значении арт-объектов. Благодаря этому гости не просто знакомились с брендом, а становились частью общего праздника.
Как мероприятие повлияло на проект
Результаты проекта для клиента
- Юбилейная площадка Атомстройкомплекса стала одной из самых заметных фотолокаций Дня строителя 2025.
- Масштабные арт-объекты привлекали внимание гостей и помогли создать праздничную атмосферу на всей территории мероприятия.
- Интеграция позволила в легком и эмоциональном формате рассказать о 30-летии компании тысячам жителей города.
- Гости активно взаимодействовали с площадкой, фотографировались с арт-объектами и становились частью юбилейного праздника, усиливая узнаваемость бренда и его присутствие в социальных сетях.
ЖК «ЛЕС»
Пространство для всей семьи
Для девелопера «Железно» мы создали бренд-пространство, которое познакомило гостей Дня строителя с жилым комплексом «ЛЕС» через атмосферу семейного отдыха. Фотозоны, игровые активности, мастер-классы и брендированный бар объединились в комфортную площадку, где взрослые могли отдохнуть, а дети — провести время с интересом. Концепция отражала ключевые ценности бренда: заботу о людях, комфортную городскую среду и семейный образ жизни.
Для девелопера «Железно» мы создали бренд-пространство, которое познакомило гостей Дня строителя с жилым комплексом «ЛЕС» через атмосферу семейного отдыха. Фотозоны, игровые активности, мастер-классы и брендированный бар объединились в комфортную площадку, где взрослые могли отдохнуть, а дети — провести время с интересом. Концепция отражала ключевые ценности бренда: заботу о людях, комфортную городскую среду и семейный образ жизни.
Пространство для отдыха
Площадка была оформлена в фирменном стиле «Железно» и объединяла несколько зон для отдыха и общения. Центральным элементом стала фотозона с цветочной стеной и качелями, дополненная зеркальной фотозоной и лаундж-пространством. Благодаря этому гости задерживались на площадке, отдыхали и создавали фотографии на память.
Площадка была оформлена в фирменном стиле «Железно» и объединяла несколько зон для отдыха и общения. Центральным элементом стала фотозона с цветочной стеной и качелями, дополненная зеркальной фотозоной и лаундж-пространством. Благодаря этому гости задерживались на площадке, отдыхали и создавали фотографии на память.
Семейные активности
Для детей и взрослых была подготовлена программа развлечений, которая делала посещение стенда интересным для всей семьи. Гости участвовали в мастер-классе по плетению браслетов, играли в мягкий тетрис, получали фирменные леденцы и брендированные сувениры. Такой формат позволил вовлечь посетителей в общение с брендом через совместный семейный досуг.
Для детей и взрослых была подготовлена программа развлечений, которая делала посещение стенда интересным для всей семьи. Гости участвовали в мастер-классе по плетению браслетов, играли в мягкий тетрис, получали фирменные леденцы и брендированные сувениры. Такой формат позволил вовлечь посетителей в общение с брендом через совместный семейный досуг.
Брендированный бар
Одной из самых популярных точек площадки стал бар с фирменными лимонадами. Посетители получали напитки в брендированных бутылочках после подписки на официальные сообщества компании во «ВКонтакте» и Telegram. Механика объединила приятный пользовательский опыт с эффективным инструментом привлечения новой аудитории в социальные сети бренда.
Одной из самых популярных точек площадки стал бар с фирменными лимонадами. Посетители получали напитки в брендированных бутылочках после подписки на официальные сообщества компании во «ВКонтакте» и Telegram. Механика объединила приятный пользовательский опыт с эффективным инструментом привлечения новой аудитории в социальные сети бренда.
Как мероприятие повлияло на проект
Результаты проекта для клиента
Интеграция в городской праздник позволила компании «Железно» эффективно взаимодействовать с широкой аудиторией жителей Екатеринбурга и повысить узнаваемость бренда среди потенциальных покупателей недвижимости.
Результаты проекта:
Обратная связь
Гости площадки положительно оценили атмосферу пространства, разнообразие активностей и возможность провести время всей семьей. Особой популярностью пользовались фотозона с качелями, брендированный бар с лимонадами и мастер-класс по плетению браслетов. Посетители активно делились фотографиями в социальных сетях, что дополнительно усилило охват бренда во время праздника.
Бизнес-эффект
Участие в городском празднике позволило компании «Железно» укрепить присутствие бренда в Екатеринбурге, повысить узнаваемость жилого комплекса «ЛЕС» среди широкой аудитории и создать дополнительные точки контакта с потенциальными клиентами. Благодаря интерактивному формату площадка стала эффективным инструментом продвижения бренда, сбора новых подписчиков и формирования лояльности к проекту еще до этапа принятия решения о покупке недвижимости.
Результаты проекта:
- успешная интеграция бренда в крупнейшее городское мероприятие ко Дню строителя;
- знакомство жителей города с компанией «Железно» и проектом ЖК «ЛЕС»;
- высокий уровень вовлеченности посетителей в активности площадки;
- рост аудитории официальных сообществ бренда во «ВКонтакте» и Telegram;
- создание большого количества пользовательского контента благодаря фотозонам;
- формирование позитивного эмоционального контакта с семейной аудиторией.
Обратная связь
Гости площадки положительно оценили атмосферу пространства, разнообразие активностей и возможность провести время всей семьей. Особой популярностью пользовались фотозона с качелями, брендированный бар с лимонадами и мастер-класс по плетению браслетов. Посетители активно делились фотографиями в социальных сетях, что дополнительно усилило охват бренда во время праздника.
Бизнес-эффект
Участие в городском празднике позволило компании «Железно» укрепить присутствие бренда в Екатеринбурге, повысить узнаваемость жилого комплекса «ЛЕС» среди широкой аудитории и создать дополнительные точки контакта с потенциальными клиентами. Благодаря интерактивному формату площадка стала эффективным инструментом продвижения бренда, сбора новых подписчиков и формирования лояльности к проекту еще до этапа принятия решения о покупке недвижимости.
