Для форума 100+ TechnoBuild мы разработали два выставочных стенда для девелоперов ГК «Практика» и Baza Development. Две разные концепции, два разных подхода, объединенные одной целью — сделать бренд заметным среди сотен участников крупнейшего строительного форума.
День строителя · 2024 · Екатеринбург
Форум 100+ TechnoBuild 2025:
Как превратить выставочный стенд в инструмент бренда
Как превратить выставочный стенд в инструмент бренда
Задачи проекта
Создать два выставочных стенда, которые привлекали бы внимание посетителей форума, отражали позиционирование каждого девелопера и помогали выстраивать коммуникацию с профессиональной аудиторией. Пространства должны были одновременно работать на узнаваемость бренда, презентацию проектов, поиск партнеров и привлечение новых сотрудников.
Как мы решали задачи
Для каждого клиента мы разработали собственную концепцию, основанную на ценностях и позиционировании бренда. Архитектура стендов, интерактивные механики и цифровые технологии были объединены в единый пользовательский сценарий, который вовлекал посетителей, раскрывал преимущества проектов и превращал выставочное пространство в полноценный инструмент коммуникации.
ГК «Практика»
Концепция «Будущее в настоящем»
Для ГК «Практика» мы разработали стенд, который показывал, как компания уже сегодня меняет города через комплексное развитие территорий, инженерные решения и современный подход к созданию городской среды. Архитектура пространства, цифровые технологии и интерактивы объединились в единую концепцию, отражающую масштаб и экспертизу девелопера.
Для ГК «Практика» мы разработали стенд, который показывал, как компания уже сегодня меняет города через комплексное развитие территорий, инженерные решения и современный подход к созданию городской среды. Архитектура пространства, цифровые технологии и интерактивы объединились в единую концепцию, отражающую масштаб и экспертизу девелопера.
Архитектура будущего
Главным акцентом стенда стал зеркальный фотопоинт с LED-экраном и логотипом компании, а стеклянный вход с эффектом преломления света создавал ощущение перехода в город будущего. Пространство дополняла объемная карта городов, где реализуются проекты компании, подчеркивая географию и масштаб развития.
Главным акцентом стенда стал зеркальный фотопоинт с LED-экраном и логотипом компании, а стеклянный вход с эффектом преломления света создавал ощущение перехода в город будущего. Пространство дополняла объемная карта городов, где реализуются проекты компании, подчеркивая географию и масштаб развития.
Технологии и взаимодействие
Посетители знакомились с проектами через голографический вентилятор с объемными 3D-визуализациями, а HR-интерактивы помогали узнать больше о компании. Тесты, предсказатель вакансий и ИИ-интервью вовлекали гостей и превращали знакомство с работодателем в современный цифровой опыт.
Посетители знакомились с проектами через голографический вентилятор с объемными 3D-визуализациями, а HR-интерактивы помогали узнать больше о компании. Тесты, предсказатель вакансий и ИИ-интервью вовлекали гостей и превращали знакомство с работодателем в современный цифровой опыт.
Больше, чем выставочный стенд
Стенд одновременно работал как презентация проектов, HR-площадка и PR-инструмент. Благодаря единой концепции посетители без дополнительных объяснений считывали главную идею — «Практика» не просто строит жилые комплексы, а формирует новую городскую среду.
Стенд одновременно работал как презентация проектов, HR-площадка и PR-инструмент. Благодаря единой концепции посетители без дополнительных объяснений считывали главную идею — «Практика» не просто строит жилые комплексы, а формирует новую городскую среду.
Как мероприятие повлияло на проект
Результаты проекта для клиента
Стенд стал одной из самых заметных точек форума и:
Главный эффект — сильный визуальный и смысловой образ компании, который считывался без объяснений.
- обеспечил высокий поток посетителей
- усилил узнаваемость бренда
- закрепил позиционирование компании как лидера КРТ
- эффективно объединил PR, HR и презентацию проектов в одном пространстве
Главный эффект — сильный визуальный и смысловой образ компании, который считывался без объяснений.
Baza Development
Концепция «Алиса — центр притяжения»
В основу стенда лег образ умной колонки «Алиса», ставшей главным архитектурным элементом пространства. Концепция объединила современный дизайн, цифровые технологии и интерактивные механики, помогая подчеркнуть идею умного жилого комплекса и привлечь внимание посетителей форума.
В основу стенда лег образ умной колонки «Алиса», ставшей главным архитектурным элементом пространства. Концепция объединила современный дизайн, цифровые технологии и интерактивные механики, помогая подчеркнуть идею умного жилого комплекса и привлечь внимание посетителей форума.
Стенд, который стал ориентиром
Гигантская копия умной колонки со встроенными цифровыми часами была видна практически из любой точки павильона. Благодаря этому стенд стал не только ярким визуальным объектом, но и удобным ориентиром для участников форума, значительно увеличив поток посетителей.
Гигантская копия умной колонки со встроенными цифровыми часами была видна практически из любой точки павильона. Благодаря этому стенд стал не только ярким визуальным объектом, но и удобным ориентиром для участников форума, значительно увеличив поток посетителей.
Цифровые впечатления
На стенде работала зона с хромакеем, где нейросеть превращала фотографии гостей в персональные Telegram-стикеры с фирменным стилем ЖК «Алиса». Центральный экран транслировал анимационный фильм об истории создания проекта, позволяя познакомить аудиторию с философией бренда через эмоциональный сторителлинг.
На стенде работала зона с хромакеем, где нейросеть превращала фотографии гостей в персональные Telegram-стикеры с фирменным стилем ЖК «Алиса». Центральный экран транслировал анимационный фильм об истории создания проекта, позволяя познакомить аудиторию с философией бренда через эмоциональный сторителлинг.
Стенд, который продолжил жить после форума
Сочетание масштабного арт-объекта, цифровых интерактивов и полезных механик сделало стенд одной из самых заметных площадок форума. Персональные стикеры продолжили распространяться в Telegram, а сам проект стал ярким примером того, как выставочное пространство может работать на узнаваемость бренда далеко за пределами мероприятия.
Сочетание масштабного арт-объекта, цифровых интерактивов и полезных механик сделало стенд одной из самых заметных площадок форума. Персональные стикеры продолжили распространяться в Telegram, а сам проект стал ярким примером того, как выставочное пространство может работать на узнаваемость бренда далеко за пределами мероприятия.
Как мероприятие повлияло на проект
Результаты проекта для клиента
- Визуальное доминирование: Благодаря размеру и функции часов, стенд ЖК «Алиса» стал самым упоминаемым и заметным объектом навигации форума.
- Виральный охват: Создание кастомных стикеров вызвало ажиотаж, создав очередь из желающих и обеспечив сотни упоминаний в Telegram-каналах.
- Глубокое погружение: Через видеоконтент удалось донести идеологию проекта до потенциальных партнеров и клиентов в легкой, ненавязчивой форме.
Резюме
Застройка для Baza Development на форуме доказала, что эффективный стенд — это сочетание масштабного креатива, технологичного интерактива и реальной пользы для посетителей.
