Риелторы и партнеры · симфонический оркестр · театральный перформанс · полное сенсорное погружение
Запуск нового бренда курортной недвижимости через многосенсорное шоу, объединившее театр, живую музыку, спецэффекты и философию проекта.
Екатеринбург
Презентация девелопера «Источник Девелопмент» через иммерсивный театральный перформанс
О клиенте
— Кто был клиентом и что это был за проект?
Клиентом выступила компания «Источник Девелопмент» — новый девелопер курортной недвижимости, реализующий проект жилого комплекса рядом с термальным курортом.
Проект представлял собой презентацию нового бренда для профессионального сообщества рынка недвижимости. Основной целью мероприятия было познакомить аудиторию с новым девелопером, его философией и инвестиционной привлекательностью проекта.
— Кто был основной аудиторией мероприятия? Почему именно эта аудитория была важна?
Основной аудиторией стали:
Именно эта аудитория является ключевым каналом продаж недвижимости и оказывает значительное влияние на принятие решений потенциальными покупателями.
— На каком этапе находился проект клиента?
Проект находился на этапе вывода нового бренда на рынок и старта продвижения жилого комплекса.
Перед командой стояла задача не только представить объект, но и сформировать первое эмоциональное впечатление о компании, выделив её среди других игроков рынка.
Клиентом выступила компания «Источник Девелопмент» — новый девелопер курортной недвижимости, реализующий проект жилого комплекса рядом с термальным курортом.
Проект представлял собой презентацию нового бренда для профессионального сообщества рынка недвижимости. Основной целью мероприятия было познакомить аудиторию с новым девелопером, его философией и инвестиционной привлекательностью проекта.
— Кто был основной аудиторией мероприятия? Почему именно эта аудитория была важна?
Основной аудиторией стали:
- ведущие риэлторы Екатеринбурга;
- руководители агентств недвижимости;
- брокеры и эксперты рынка;
- партнеры компании.
Именно эта аудитория является ключевым каналом продаж недвижимости и оказывает значительное влияние на принятие решений потенциальными покупателями.
— На каком этапе находился проект клиента?
Проект находился на этапе вывода нового бренда на рынок и старта продвижения жилого комплекса.
Перед командой стояла задача не только представить объект, но и сформировать первое эмоциональное впечатление о компании, выделив её среди других игроков рынка.
Задача проекта
— Какую основную задачу клиент хотел решить через мероприятие?
Главная задача заключалась в том, чтобы провести презентацию компании в формате иммерсивного перформанса и создать эмоциональный опыт, который позволит гостям не просто узнать о проекте, а почувствовать его ценность.
Необходимо было:
— Почему эта задача была важна именно сейчас?
Компания впервые выходила на рынок и конкурировала за внимание профессионального сообщества с уже известными застройщиками.
Для успешного старта было важно не просто провести презентацию объекта, а создать яркое событие, которое запомнится и станет предметом обсуждения в профессиональной среде.
— Были ли ограничения по срокам, бюджету или формату?
Основным вызовом стал формат мероприятия.
Необходимо было найти баланс между деловой презентацией для риэлторов и полноценным шоу, сохранив при этом инвестиционный и продуктовый акцент.
Существовал риск того, что эмоциональная часть затмит коммерческие преимущества проекта либо, наоборот, презентация окажется слишком рациональной и не вызовет необходимого отклика аудитории.
Главная задача заключалась в том, чтобы провести презентацию компании в формате иммерсивного перформанса и создать эмоциональный опыт, который позволит гостям не просто узнать о проекте, а почувствовать его ценность.
Необходимо было:
- рассказать о преимуществах жизни рядом с термальным курортом;
- показать инвестиционную привлекательность проекта;
- познакомить аудиторию с философией бренда;
- вызвать эмоциональную привязанность к будущему месту жизни.
— Почему эта задача была важна именно сейчас?
Компания впервые выходила на рынок и конкурировала за внимание профессионального сообщества с уже известными застройщиками.
Для успешного старта было важно не просто провести презентацию объекта, а создать яркое событие, которое запомнится и станет предметом обсуждения в профессиональной среде.
— Были ли ограничения по срокам, бюджету или формату?
Основным вызовом стал формат мероприятия.
Необходимо было найти баланс между деловой презентацией для риэлторов и полноценным шоу, сохранив при этом инвестиционный и продуктовый акцент.
Существовал риск того, что эмоциональная часть затмит коммерческие преимущества проекта либо, наоборот, презентация окажется слишком рациональной и не вызовет необходимого отклика аудитории.
Как мы решали задачу
— Какая была основная идея или концепция мероприятия?
В основу мероприятия легла концепция «Поиск Источника».
Название девелопера стало метафорой внутреннего источника силы, энергии, гармонии и вдохновения, который каждый человек ищет на протяжении жизни.
Через театральную постановку гости отправлялись в символическое путешествие вместе с главным героем — Путником, проходящим через различные состояния и испытания в поисках своего Источника.
Кульминацией истории становилось осознание того, что настоящий источник находится внутри каждого человека.
В основу мероприятия легла концепция «Поиск Источника».
Название девелопера стало метафорой внутреннего источника силы, энергии, гармонии и вдохновения, который каждый человек ищет на протяжении жизни.
Через театральную постановку гости отправлялись в символическое путешествие вместе с главным героем — Путником, проходящим через различные состояния и испытания в поисках своего Источника.
Кульминацией истории становилось осознание того, что настоящий источник находится внутри каждого человека.
— Какие решения, зоны, механики или активности были реализованы?
Программа была построена как полноценный мультимедийный перформанс с вовлечением всех органов чувств.
Перед началом шоу гости слышали:
На экранах транслировались кадры городской суеты, создавая ощущение постоянной гонки и напряжения.
После этого гости проходили в основной зал и надевали специальные маски на глаза.
В полной темноте они:
После снятия масок перед ними разворачивалось масштабное театрализованное действие с участием:
Программа была построена как полноценный мультимедийный перформанс с вовлечением всех органов чувств.
Перед началом шоу гости слышали:
- шум большого города;
- звуки автомобилей;
- динамичную музыку мегаполиса.
На экранах транслировались кадры городской суеты, создавая ощущение постоянной гонки и напряжения.
После этого гости проходили в основной зал и надевали специальные маски на глаза.
В полной темноте они:
- слышали звуки природы;
- ощущали дуновение ветра благодаря специальным эффектам;
- чувствовали ароматы леса и свежести;
- слышали шум воды и природные мотивы.
После снятия масок перед ними разворачивалось масштабное театрализованное действие с участием:
- танцевальных артистов;
- симфонического оркестра;
- актеров;
- мультимедийного контента;
- профессионального закадрового озвучивания.
— Какие решения были придуманы специально под этот проект и почему?
Ключевым авторским решением стало создание многосенсорного спектакля.
Вместо классической презентации недвижимости была разработана уникальная механика полного погружения через:
Главной особенностью мероприятия стал номер открытия, который стал настоящим вау-моментом всей презентации.
Ключевым авторским решением стало создание многосенсорного спектакля.
Вместо классической презентации недвижимости была разработана уникальная механика полного погружения через:
- звук;
- свет;
- ароматы;
- ветер;
- визуальные эффекты;
- живую музыку.
Главной особенностью мероприятия стал номер открытия, который стал настоящим вау-моментом всей презентации.
Как мероприятие повлияло на проект
Результаты проекта
— Какие цифры по проекту можно раскрыть?
В мероприятии приняли участие ведущие представители рынка недвижимости региона:
В мероприятии приняли участие ведущие представители рынка недвижимости региона:
- собственники агентств недвижимости;
- руководители отделов продаж;
- брокеры;
- риэлторы;
— Какую обратную связь получили от клиента или гостей?
Гости отмечали высокий уровень эмоционального вовлечения и необычный формат подачи информации.
Многие участники называли презентацию одной из самых нестандартных и запоминающихся среди мероприятий рынка недвижимости.
Особенно сильный отклик вызвал номер открытия с использованием эффектов полного сенсорного погружения.
Гости отмечали высокий уровень эмоционального вовлечения и необычный формат подачи информации.
Многие участники называли презентацию одной из самых нестандартных и запоминающихся среди мероприятий рынка недвижимости.
Особенно сильный отклик вызвал номер открытия с использованием эффектов полного сенсорного погружения.
— Что в реализации особенно хорошо сработало?
Наиболее сильным элементом проекта стало сочетание всех каналов восприятия:
Благодаря этому гости не просто услышали о преимуществах проекта, а буквально прожили этот опыт.
Наиболее сильным элементом проекта стало сочетание всех каналов восприятия:
- живой симфонический оркестр;
- театральный перформанс;
- природные ароматы;
- спецэффекты ветра и воды;
- авторский сюжет о поиске Источника.
Благодаря этому гости не просто услышали о преимуществах проекта, а буквально прожили этот опыт.
— Какой бизнес-результат или маркетинговый эффект получил клиент?
Мероприятие позволило успешно представить новый бренд рынку недвижимости и сформировать устойчивую эмоциональную ассоциацию между названием компании и философией проекта.
Презентация обеспечила высокий уровень вовлеченности профессионального сообщества, стала предметом обсуждения среди участников рынка и помогла заложить основу для дальнейших продаж и развития партнерской сети.
Главным результатом стало создание у аудитории не только понимания инвестиционной привлекательности проекта, но и искреннего желания стать частью философии «Источника» и рекомендовать его своим клиентам.
Мероприятие позволило успешно представить новый бренд рынку недвижимости и сформировать устойчивую эмоциональную ассоциацию между названием компании и философией проекта.
Презентация обеспечила высокий уровень вовлеченности профессионального сообщества, стала предметом обсуждения среди участников рынка и помогла заложить основу для дальнейших продаж и развития партнерской сети.
Главным результатом стало создание у аудитории не только понимания инвестиционной привлекательности проекта, но и искреннего желания стать частью философии «Источника» и рекомендовать его своим клиентам.
— Какой бизнес-результат или маркетинговый эффект получил клиент?
Мероприятие позволило успешно представить новый бренд рынку недвижимости и сформировать устойчивую эмоциональную ассоциацию между названием компании и философией проекта.
Презентация обеспечила высокий уровень вовлеченности профессионального сообщества, стала предметом обсуждения среди участников рынка и помогла заложить основу для дальнейших продаж и развития партнерской сети.
Главным результатом стало создание у аудитории не только понимания инвестиционной привлекательности проекта, но и искреннего желания стать частью философии «Источника» и рекомендовать его своим клиентам.
Мероприятие позволило успешно представить новый бренд рынку недвижимости и сформировать устойчивую эмоциональную ассоциацию между названием компании и философией проекта.
Презентация обеспечила высокий уровень вовлеченности профессионального сообщества, стала предметом обсуждения среди участников рынка и помогла заложить основу для дальнейших продаж и развития партнерской сети.
Главным результатом стало создание у аудитории не только понимания инвестиционной привлекательности проекта, но и искреннего желания стать частью философии «Источника» и рекомендовать его своим клиентам.
