О ПРОЕКТЕ

Клиент - Федеральный девелопер Талан

Проект - серия проектов для застройщика:
1. презентация нового квартала Курчатов и застройщика Талан для проф сообщества ЕКБ
2. дни открытой стройки для риелторов и покупателей - экскурсии на стройку
3. бизнес- завтрак для риелторов со спикерами по теме недвижимости и повышения продаж, а также мк "Как продавать основные УТП застройщика Талан"
4. открытие офиса продаж
5. участие в городском фестивале - Ночь Музыки
6. презентация семейного квартала Береговой в формате пикника для проф сообщества

Задача проекта

Повысить узнаваемость бренда, лояльность проф сообщества к бренду, а также создать много точек касания жителей города с брендом.

Как мы решали задачу

Вместо одного события мы разработали для «Талан» серию разноформатных мероприятий, создав постоянное присутствие бренда в профессиональной и городской среде Екатеринбурга.

Презентации новых кварталов, экскурсии на строительную площадку, бизнес-завтраки, открытие офиса продаж, участие в городском фестивале и семейный пикник стали последовательными точками контакта с риелторами, потенциальными покупателями и жителями города.

Каждый формат раскрывал бренд с новой стороны: демонстрировал открытость девелопера, знакомил аудиторию с преимуществами проектов, укреплял доверие профессионального сообщества и формировал эмоциональную связь с «Талан».

Далее отдельно разберем этапы реализации и ключевые детали проекта.

Презентация нового квартала Курчатов:

Собрали 250 риелторов, подготовили огромную фотозону, Арома зону - где гости могли создать и забрать на память свой уникальный аромат, зона с реальными отзывами жителей других проектов Талан о том, как им все этапы покупки и о плюсах и минусах проживания в квартирах от застройщика Талан. Названия напитков были отсылками к городам присутствия Талан.

После основной презентации - блок с "распаковкой" двух главных лиц застройщика - двух собственников. Через интервью с ними и интертеймент - раскрывались главные УТП проекта.

Дни открытой стройки для риелторов и покупателей - экскурсии на стройку:

Брендировали всем гостям каски, устанавливали на стройке шатер с тех обеспечением, кейтеринг, вели экскурсию, а после уже презентацию от первых лиц компании, прораб отвечал на вопросы клиентов.

Бизнес- завтрак для риелторов со спикерами по теме недвижимости и повышения продаж, а также мк "Как продавать основные УТП застройщика Талан":

Специально разработанное меню, Мерч, спикеры и модератор в роскошном ресторане GAVI на бизнес-завтраке.

Открытие офиса продаж:

Небольшая программа от ведущего на целый рабочий день, кейтеринг, игристое для риелторов и конечных клиентов.

Участие в городском фестивале - Ночь Музыки:

Мы установили для клиента забронированную караоке будку, организаторы ночи музыки внесли нашу точку на карту фестиваля и прохожие приходили петь песни в ночь рядом с офисом Талан, тем самым поднимая узнаваемость бренда и освещая новый офис.

презентация семейного квартала Береговой в стиле пикника для проф сообщества:

Полноценная презентация застройщика на площадке с зеленой лужайкой. лимонады, зеркальная фотозона с брендингом и ромашками, летними закусками и открытой фестивальной кухней, застройкой сцены.

Как мероприятие повлияло на проект

Результаты проекта

Охват профессионального сообщества:
Серия мероприятий объединила риелторов и экспертов рынка недвижимости Екатеринбурга. Только презентация квартала «Курчатов» собрала 250 представителей профессионального сообщества.

Рост доверия к бренду:
Открытые стройки, встречи с первыми лицами и прямой диалог с прорабом показали прозрачность девелопера и помогли укрепить лояльность риелторов и потенциальных покупателей.

Присутствие в городской среде:
Разные форматы — от бизнес-завтраков до участия в «Ночи Музыки» — создали множество точек контакта с брендом, повысили его узнаваемость и привлекли внимание к новым проектам и офису продаж.