О проекте
ПОКАЗАТЬ ПАРИТЕТ ЧЕРЕЗ ХАРАКТЕР
УРАЛАПАРИТЕТ представил профессиональному сообществу новый жилой проект УРАЛКВАРТАЛ САМОЦВЕТНЫЙ.
На одной площадке собрали 3 500 риелторов — аудиторию, от которой во многом зависит восприятие нового проекта на рынке.
Поэтому задача события была шире обычной презентации недвижимости. Нужно было создать эмоциональный контакт с брендом, рассказать о философии нового квартала и показать ПАРИТЕТ как заметного игрока рынка Екатеринбурга.
В основу события легла идея уральского характера. Самоцвет стал метафорой человека: его силы, индивидуальности и внутреннего потенциала. А сам УРАЛКВАРТАЛ — местом, где этот потенциал раскрывается.
УРАЛАПАРИТЕТ представил профессиональному сообществу новый жилой проект УРАЛКВАРТАЛ САМОЦВЕТНЫЙ.
На одной площадке собрали 3 500 риелторов — аудиторию, от которой во многом зависит восприятие нового проекта на рынке.
Поэтому задача события была шире обычной презентации недвижимости. Нужно было создать эмоциональный контакт с брендом, рассказать о философии нового квартала и показать ПАРИТЕТ как заметного игрока рынка Екатеринбурга.
В основу события легла идея уральского характера. Самоцвет стал метафорой человека: его силы, индивидуальности и внутреннего потенциала. А сам УРАЛКВАРТАЛ — местом, где этот потенциал раскрывается.
Задача проекта
ПРЕВРАТИТЬ ПРЕЗЕНТАЦИЮ В ЗНАЧИМОЕ СОБЫТИЕ ДЛЯ РЫНКА
Перед нами стояла задача не просто рассказать риелторам о новом ЖК, а повысить узнаваемость и лояльность к бренду ПАРИТЕТ и усилить позиции собственника бренда на рынке недвижимости Екатеринбурга.
Для этого требовалось:
— представить ПАРИТЕТ широкой профессиональной аудитории;
— создать эмоциональную связь с брендом;
— выделить новый проект среди других предложений рынка;
— сделать презентацию запоминающейся для 3 500 гостей;
— объединить в одном событии бизнес, архитектуру и локальную идентичность.
Перед нами стояла задача не просто рассказать риелторам о новом ЖК, а повысить узнаваемость и лояльность к бренду ПАРИТЕТ и усилить позиции собственника бренда на рынке недвижимости Екатеринбурга.
Для этого требовалось:
— представить ПАРИТЕТ широкой профессиональной аудитории;
— создать эмоциональную связь с брендом;
— выделить новый проект среди других предложений рынка;
— сделать презентацию запоминающейся для 3 500 гостей;
— объединить в одном событии бизнес, архитектуру и локальную идентичность.
Как мы решали задачу
СОЗДАЛИ ОБРАЗ НОВОГО КВАРТАЛА
Первой точкой контакта с гостями стала брендированная фотозона УРАЛКВАРТАЛА САМОЦВЕТНЫЙ. Пространство работало как визуальный маркер проекта: название квартала, фирменное оформление и возможность сделать фотографию превращали каждого гостя в часть события.
Первой точкой контакта с гостями стала брендированная фотозона УРАЛКВАРТАЛА САМОЦВЕТНЫЙ. Пространство работало как визуальный маркер проекта: название квартала, фирменное оформление и возможность сделать фотографию превращали каждого гостя в часть события.
ПРЕВРАТИЛИ ПРЕЗЕНТАЦИЮ В БОЛЬШОЕ СЦЕНИЧЕСКОЕ СОБЫТИЕ
Для аудитории в 3 500 риелторов важно было создать масштаб, который соответствует амбициям бренда. Поэтому центральной частью вечера стала большая сценическая программа на УГМК Арене.
Сцену, свет и экраны использовали как единое пространство для презентации и шоу, чтобы гости воспринимали мероприятие не как стандартную деловую встречу, а как полноценное событие.
Для аудитории в 3 500 риелторов важно было создать масштаб, который соответствует амбициям бренда. Поэтому центральной частью вечера стала большая сценическая программа на УГМК Арене.
Сцену, свет и экраны использовали как единое пространство для презентации и шоу, чтобы гости воспринимали мероприятие не как стандартную деловую встречу, а как полноценное событие.
СДЕЛАЛИ СТАВКУ НА ЭМОЦИЮ
После деловой части программа перешла в концертный формат. Артисты, музыка, свет и динамика выступлений помогли сохранить внимание многотысячной аудитории и создать эмоциональную кульминацию вечера.
Так презентация нового проекта завершалась не цифрами и характеристиками, а общим впечатлением от бренда и события.
После деловой части программа перешла в концертный формат. Артисты, музыка, свет и динамика выступлений помогли сохранить внимание многотысячной аудитории и создать эмоциональную кульминацию вечера.
Так презентация нового проекта завершалась не цифрами и характеристиками, а общим впечатлением от бренда и события.
СОБРАЛИ 3 500 РИЕЛТОРОВ В ОДНОМ ПРОСТРАНСТВЕ
Главным показателем масштаба стала сама аудитория события — 3 500 профессионалов рынка недвижимости Екатеринбурга.
За таким количеством гостей стояла отдельная продюсерская работа: согласование массового мероприятия, взаимодействие с МВД, ЧОП, медицинскими службами, ВАИС, РАО и другими службами, необходимыми для проведения события.
В результате ПАРИТЕТ получил возможность одновременно представить бренд и новый ЖК широкой профессиональной аудитории и усилить своё присутствие на рынке.
Главным показателем масштаба стала сама аудитория события — 3 500 профессионалов рынка недвижимости Екатеринбурга.
За таким количеством гостей стояла отдельная продюсерская работа: согласование массового мероприятия, взаимодействие с МВД, ЧОП, медицинскими службами, ВАИС, РАО и другими службами, необходимыми для проведения события.
В результате ПАРИТЕТ получил возможность одновременно представить бренд и новый ЖК широкой профессиональной аудитории и усилить своё присутствие на рынке.
Как мероприятие повлияло на проект
Результаты проекта
3 500 РИЕЛТОРОВ — ОДНО СОБЫТИЕ
ПАРИТЕТ представил бренд и новый УРАЛКВАРТАЛ САМОЦВЕТНЫЙ аудитории из 3 500 профессионалов рынка недвижимости Екатеринбурга.
Масштабная презентация помогла усилить узнаваемость бренда среди риелторов, сформировать эмоциональный контакт с аудиторией и привлечь внимание к новому проекту.
Главный результат — интерес к проекту вышел за рамки самого мероприятия и начал конвертироваться в реальные сделки с квартирами.
3 500 гостей
1 масштабная презентация
реальные продажи квартир после мероприятия
ПАРИТЕТ представил бренд и новый УРАЛКВАРТАЛ САМОЦВЕТНЫЙ аудитории из 3 500 профессионалов рынка недвижимости Екатеринбурга.
Масштабная презентация помогла усилить узнаваемость бренда среди риелторов, сформировать эмоциональный контакт с аудиторией и привлечь внимание к новому проекту.
Главный результат — интерес к проекту вышел за рамки самого мероприятия и начал конвертироваться в реальные сделки с квартирами.
3 500 гостей
1 масштабная презентация
реальные продажи квартир после мероприятия
