Какую задачу нужно было решить

Компания «Лето Девелопмент» — новый девелопер жилой недвижимости, выходящий на рынок Екатеринбурга. Проект представлял собой масштабную презентацию бренда для профессионального сообщества рынка недвижимости. Мероприятие стало первым публичным знакомством риэлторов и партнеров с новым игроком рынка, его философией, ценностями и будущими проектами.

Главной задачей было презентовать нового девелопера профессиональному сообществу и сформировать эмоциональную связь аудитории с брендом. Важно было не просто рассказать о проектах компании, а познакомить гостей с философией бренда и создать ассоциацию с позитивными эмоциями, лёгкостью, счастьем и ощущением лета.

Как мы решали задачу

В основу проекта легла концепция: «Продли своё лето вместе с Лето Девелопмент» При разработке концепции команда опиралась на философию бренда — сочетание технологичности, современного подхода и ярких эмоций.

Главной идеей стало создание пространства, где гости могли буквально продлить своё лето и погрузиться в атмосферу беззаботности, тепла и вдохновения.

Через весь проект проходили смысловые сообщения:
«Я так хочу, чтобы лето не кончалось»
«Лето — это маленькая жизнь»
«А в душе всегда лето»
«Продли своё лето вместе с Лето Девелопмент»

С первых минут гости попадали в атмосферу летнего курорта. На велком-зоне работали: Бар «Лето в моём бокале» Авторские коктейли, названные в честь жилых комплексов и философии компании.

Интерактивная зона «Поставь лето на паузу»
Гость нажимал кнопку и попадал под объектив камеры. Искусственный интеллект мгновенно создавал художественный портрет в летней стилистике и печатал фотографию на память.

Слоган зоны: «Нажми на паузу — сохрани момент лета»
Интерактив «Я так хочу, чтобы лето не кончалось»
Гости попадали в мультимедийное пространство, где двигались, танцевали и взаимодействовали с цифровым контентом.

В результате автоматически создавался персональный видеоролик, который моментально отправлялся на телефон участника.

Одним из самых ярких решений стал необычный формат презентации с участием персонажа «Назойливый риэлтор».
На протяжении всего мероприятия актер взаимодействовал с гостями, задавал странные смешные вопросы, знакомился с ними и создавал интригу.

Во время официальной части он задавал спикерам те самые неудобные вопросы, которые обычно возникают у профессионального сообщества, но редко звучат со сцены.

Такой формат:
снизил уровень официоза;
сделал презентацию живой и динамичной;
Добавил фишку , никогда до конца не понимал реальный это человек или подставной

Главным вау-моментом проекта стал номер открытия:
3D Dance Show - Танцевальный перформанс с использованием мультимедийной графики, где артисты взаимодействовали с визуальным контентом на экране.

Благодаря синхронизации живого выступления и цифровых эффектов удалось создать эффект полного погружения и сразу задать эмоциональный тон всему мероприятию.

Ярким финалом стал момент, когда под музыку на гостей обрушился дождь из воздушных шаров в фирменных цветах бренда.

Эффект неожиданности вызвал искренние эмоции, десятки гостей снимали происходящее на телефоны и публиковали контент в социальных сетях.

Главной задачей стало создание эмоционального бренда через мероприятие. Необходимо было сделать так, чтобы гости запомнили не только характеристики компании и её проекты, но и почувствовали настроение, которое лежит в основе философии бренда.

Как мероприятие повлияло на проект

Результаты проекта

Более 350 представителей рынка недвижимости приняли участие в презентации.

В мероприятии участвовали руководители агентств недвижимости, брокеры и ключевые партнеры компании.

Гости отмечали нестандартный формат мероприятия и высокий уровень вовлечения.

Мероприятие позволило успешно вывести бренд «Лето Девелопмент» на рынок и сформировать узнаваемый эмоциональный образ компании среди профессионального сообщества.

Благодаря интеграции социальных механик, пользовательского контента и розыгрыша среди гостей, публиковавших фотографии с отметкой компании, бренд получил дополнительный органический охват в социальных сетях.

В результате презентация не только познакомила рынок с новым девелопером, но и создала прочную эмоциональную ассоциацию:
«Лето Девелопмент — это бренд, который дарит ощущение лета круглый год»

Многие участники отмечали, что презентация выгодно отличалась от привычных мероприятий рынка недвижимости.

Сотни гостей стали участниками интерактивных зон и брендированных активаций.