Для презентации нового девелопера «Синица» мы создали мероприятие, основанное на любви к Екатеринбургу. Вместо классической презентации жилого комплекса гости погрузились в атмосферу города через его культурный код, знакомые образы, музыку и интерактивные механики, познакомившись с философией бренда в живом и эмоциональном формате.
Екатеринбург
Презентация девелопера «Синица» : Екатеринбург
Задача проекта
Представить нового девелопера профессиональному сообществу и сформировать запоминающийся образ бренда. Важно было показать, что проекты «Синицы» создаются не просто в Екатеринбурге, а для города, вдохновляясь его историей, архитектурой и культурным наследием.
Как мы решали задачу
Мы построили концепцию вокруг локального патриотизма и любви к Екатеринбургу. Каждый элемент мероприятия раскрывал знакомые каждому жителю города образы и эмоции, превращая презентацию жилого комплекса в историю о городе, его культуре и людях.
Город в фотографиях
Первое впечатление о мероприятии создавали работы фотографа и урбаниста Вадима Шамсиярова. Снимки знаковых мест Екатеринбурга встречали гостей и сразу задавали настроение вечера, напоминая о любимых городских пространствах и формируя эмоциональную связь с концепцией мероприятия.
Первое впечатление о мероприятии создавали работы фотографа и урбаниста Вадима Шамсиярова. Снимки знаковых мест Екатеринбурга встречали гостей и сразу задавали настроение вечера, напоминая о любимых городских пространствах и формируя эмоциональную связь с концепцией мероприятия.
Узнаваемые символы Екатеринбурга
Продолжением концепции стали интерактивные механики, посвященные культурному коду города. Гости слушали в наушниках знакомые каждому екатеринбуржцу звуки, а на кастомной станции создавали фирменные футболки с символами Екатеринбурга и логотипом девелопера, которые могли забрать с собой на память.
Продолжением концепции стали интерактивные механики, посвященные культурному коду города. Гости слушали в наушниках знакомые каждому екатеринбуржцу звуки, а на кастомной станции создавали фирменные футболки с символами Екатеринбурга и логотипом девелопера, которые могли забрать с собой на память.
Презентация через эмоции
Торжественным открытием мероприятия стало выступление профессионального хора, которое задало атмосферу вечера и усилило эмоциональное восприятие концепции. Вместо традиционной деловой презентации гости получили теплый и запоминающийся опыт знакомства с новым брендом, построенный на общих воспоминаниях, любви к городу и живом общении.
Торжественным открытием мероприятия стало выступление профессионального хора, которое задало атмосферу вечера и усилило эмоциональное восприятие концепции. Вместо традиционной деловой презентации гости получили теплый и запоминающийся опыт знакомства с новым брендом, построенный на общих воспоминаниях, любви к городу и живом общении.
Как мероприятие повлияло на проект
Концепция позволила эффектно представить нового девелопера профессиональному сообществу и выделить бренд среди традиционных презентаций рынка недвижимости.
Результаты проекта:
Мне особенно нравится этот кейс, потому что у него есть сильная центральная идея: девелопер, который любит город. Именно она делает мероприятие уникальным, а все активности — фотографии, звуки, кастомизация и хор — становятся логичным продолжением этой концепции, а не просто набором развлечений.
Результаты проекта:
- сформирован узнаваемый образ нового девелопера;
- презентация построена вокруг уникальной идеи локального патриотизма;
- высокий уровень вовлеченности гостей благодаря интерактивным механикам;
- создана эмоциональная связь между брендом, проектом и Екатеринбургом;
- участники получили яркий опыт знакомства с компанией, который продолжился за пределами мероприятия благодаря персонализированным сувенирам.
Мне особенно нравится этот кейс, потому что у него есть сильная центральная идея: девелопер, который любит город. Именно она делает мероприятие уникальным, а все активности — фотографии, звуки, кастомизация и хор — становятся логичным продолжением этой концепции, а не просто набором развлечений.
