6 тематических зон · брендированные гольфкары · концерт группы «Братья Грим» · сотни публикаций в соцсетях
Масштабная презентация нового жилого комплекса с полным погружением гостей в философию бренда через интерактивные сценарии и развлекательные активности.
ТРЦ Veer Mall · Екатеринбург
Иммерсивный запуск жилого комплекса «Страна Энтузиастов» (Страна Девелопмент)
Задача проекта
Презентовать новый жилой комплекс «Страна Энтузиастов» через максимальный охват аудитории ТРЦ и глубокое погружение в философию проекта. Необходимо было раскрыть уникальные торговые предложения (УТП) через разные форматы взаимодействия.
Как мы решали задачу
Для реализации задачи использовалась концепция «Путешествие в мир энтузиастов».
Весь торговый центр превратился в карту будущего жилого комплекса. Мы отказались от классического стенда в пользу рассредоточенных локаций, каждая из которых раскрывала определенное преимущество жизни в «Стране».
Далее отдельно разберем этапы реализации и ключевые зоны проекта.
Весь торговый центр превратился в карту будущего жилого комплекса. Мы отказались от классического стенда в пользу рассредоточенных локаций, каждая из которых раскрывала определенное преимущество жизни в «Стране».
Далее отдельно разберем этапы реализации и ключевые зоны проекта.
Логистика: Гольфкар-шаттлы
Чтобы передвижение между удаленными точками ТРЦ было комфортным и запоминающимся, мы запустили брендированные гольфкары. Это не только спасло гостей от усталости, но и подчеркнуло концепцию мобильности и сервиса, который застройщик внедряет в своих проектах.
Чтобы передвижение между удаленными точками ТРЦ было комфортным и запоминающимся, мы запустили брендированные гольфкары. Это не только спасло гостей от усталости, но и подчеркнуло концепцию мобильности и сервиса, который застройщик внедряет в своих проектах.
Мягкий кинотеатр (УТП: Досуг и атмосфера)
Зона отдыха с уютными креслами, где гости в брендированных коробках получали попкорн и смотрели фильм о создании ЖК. Это позволило в наглядном и расслабленном формате донести ключевые смыслы бренда.
Зона отдыха с уютными креслами, где гости в брендированных коробках получали попкорн и смотрели фильм о создании ЖК. Это позволило в наглядном и расслабленном формате донести ключевые смыслы бренда.
Арт-перформанс «Вслепую» (УТП: Креативность и уникальность)
В зоне арт-галереи художница в течение всего дня создавала масштабное полотно с закрытыми глазами. Это символизировало смелость, интуицию и творческий порыв — ценности, заложенные в название «Страна Энтузиастов». Картина стала главным лотом вечернего розыгрыша.
В зоне арт-галереи художница в течение всего дня создавала масштабное полотно с закрытыми глазами. Это символизировало смелость, интуицию и творческий порыв — ценности, заложенные в название «Страна Энтузиастов». Картина стала главным лотом вечернего розыгрыша.
Зеленая гостиная (УТП: Озеленение и экология)
Для всех посетителей ТРЦ была создана масштабная фотозона — тропическая гостиная с обилием живой зелени. Она транслировала подход застройщика к благоустройству и созданию «оазисов» внутри городской среды.
Для всех посетителей ТРЦ была создана масштабная фотозона — тропическая гостиная с обилием живой зелени. Она транслировала подход застройщика к благоустройству и созданию «оазисов» внутри городской среды.
Интерактивная фотозона для гостей
Специальное пространство, где были зашифрованы ключевые УТП комплекса. Гости могли не только сделать фото, но и в игровой форме познакомиться с деталями будущего проекта.
Специальное пространство, где были зашифрованы ключевые УТП комплекса. Гости могли не только сделать фото, но и в игровой форме познакомиться с деталями будущего проекта.
Pop-up Лаунж и фуд-зона (УТП: Комфорт и общение)
Место для прямого контакта с офисом продаж. В неформальной обстановке за чашкой кофе и закусками потенциальные клиенты могли получить консультацию, пока дети были заняты с аниматорами на главной сцене.
Место для прямого контакта с офисом продаж. В неформальной обстановке за чашкой кофе и закусками потенциальные клиенты могли получить консультацию, пока дети были заняты с аниматорами на главной сцене.
Кульминация мероприятия
Вечерняя программа на главной сцене собрала всех участников «путешествия».
Хедлайнер: Выступление группы «Братья Грим», создавшее ностальгическую и теплую атмосферу.
Финал арт-проекта: Розыгрыш картины, созданной вслепую, который стал эмоциональной точкой события.
Вечерняя программа на главной сцене собрала всех участников «путешествия».
Хедлайнер: Выступление группы «Братья Грим», создавшее ностальгическую и теплую атмосферу.
Финал арт-проекта: Розыгрыш картины, созданной вслепую, который стал эмоциональной точкой события.
Как мероприятие повлияло на проект
Результаты проекта
Эффективный клиентский путь:
Благодаря гольфкарам и системе чек-поинтов, гости посетили все локации, получив полную информацию о ЖК без ощущения «навязчивой продажи».
Благодаря гольфкарам и системе чек-поинтов, гости посетили все локации, получив полную информацию о ЖК без ощущения «навязчивой продажи».
Виральный эффект:
Необычный транспорт в ТРЦ и эффектные фотозоны обеспечили сотни упоминаний в социальных сетях.
Необычный транспорт в ТРЦ и эффектные фотозоны обеспечили сотни упоминаний в социальных сетях.
Высокая конверсия:
Сочетание развлекательного контента и профессиональной лаунж-зоны позволило офису продаж собрать качественную базу лидов непосредственно в день мероприятия.
Сочетание развлекательного контента и профессиональной лаунж-зоны позволило офису продаж собрать качественную базу лидов непосредственно в день мероприятия.
