400 гостей · риэлторы и партнеры рынка недвижимости · иммерсивный перформанс открытия · высокий эмоциональный отклик аудитории
Event-маркетинг для 400 партнеров и риэлторов, где жилой комплекс был представлен не как продукт, а как символ нового этапа жизни и личных перемен
Свобода Мысли · Екатеринбург
Презентация второй очереди ЖК «ДА» через концептуальный перформанс о свободе выбора
Какую задачу нужно было решить
«Свобода мысли» — девелопер жилой недвижимости. Проект — презентация 2 очереди жилого комплекса «ДА» для партнеров, риэлторов и профессионального сообщества.
Ключевая задача презентовать вторую очередь ЖК «ДА» как: символ нового этапа развития проекта манифест свободы выбора и перемен эмоциональное утверждение «новой жизни» для клиента Ключевая цель — не просто показать продукт, а превратить название «ДА» в внутреннее решение человека.
Ключевая задача презентовать вторую очередь ЖК «ДА» как: символ нового этапа развития проекта манифест свободы выбора и перемен эмоциональное утверждение «новой жизни» для клиента Ключевая цель — не просто показать продукт, а превратить название «ДА» в внутреннее решение человека.
Как мы решали задачу
Концепция: «Вторая глава | ЖК “ДА”» «ДА» — это не название. Это момент, когда человек соглашается на перемены. Скажи “ДА” новым возможностям.
Концептуальный декор.
Пленка как основной художественный материал эффект «прорыва реальности» цветы, будто пробивающиеся сквозь ограничения фотозона как арт-объект, а не классический декор
Пленка как основной художественный материал эффект «прорыва реальности» цветы, будто пробивающиеся сквозь ограничения фотозона как арт-объект, а не классический декор
Образ «упакованного мира».
Пространство, частично закрытое пленкой: ощущение ограниченности и системы символ рамок, в которых живет человек и рынок визуальная метафора «запакованной реальности»
Пространство, частично закрытое пленкой: ощущение ограниченности и системы символ рамок, в которых живет человек и рынок визуальная метафора «запакованной реальности»
Перформанс-открытие «Прорыв системы».
Масштабный сценический пролог, где пространство становится драматургией.
Сначала — тишина и ощущение контроля системы.
Танцоры внутри кубов и под пленкой символизируют давление правил и шаблонов.
На экранах — визуальные установки: «НЕ РИСКУЙ, «ДЕЛАЙ КАК ПРИНЯТО», «РЫНОК НЕ ГОТОВ».
Кульминационный момент: тишина вопрос «А что если снять пленку?» визуальный разрыв пространства Танцоры буквально «ломают» структуру и выходят наружу.
Масштабный сценический пролог, где пространство становится драматургией.
Сначала — тишина и ощущение контроля системы.
Танцоры внутри кубов и под пленкой символизируют давление правил и шаблонов.
На экранах — визуальные установки: «НЕ РИСКУЙ, «ДЕЛАЙ КАК ПРИНЯТО», «РЫНОК НЕ ГОТОВ».
Кульминационный момент: тишина вопрос «А что если снять пленку?» визуальный разрыв пространства Танцоры буквально «ломают» структуру и выходят наружу.
Освобождение пространства.
После прорыва:
пленка снимается
пространство раскрывается
движение становится свободным и энергичным
сцена превращается из ограниченной в открытую
Финальный смысл: свобода начинается с решения сказать “ДА”.
После прорыва:
пленка снимается
пространство раскрывается
движение становится свободным и энергичным
сцена превращается из ограниченной в открытую
Финальный смысл: свобода начинается с решения сказать “ДА”.
Финал презентации.
Спикеры выходят уже в «освобожденное пространство» без визуальных ограничений. На экране финальный манифест: СВОБОДА МЫСЛИ
Спикеры выходят уже в «освобожденное пространство» без визуальных ограничений. На экране финальный манифест: СВОБОДА МЫСЛИ
Как мероприятие повлияло на проект
Результаты проекта
Презентовали вторую очередь ЖК «ДА» профессиональному сообществу
Усилили эмоциональное восприятие бренда «Свобода Мысли»
Выделили ЖК среди других предложений рынка
Создали событие, которое запомнилось как перформанс, а не презентация
Сформировали интерес к новому этапу развития проекта
Презентация стала: мощным эмоциональным запуском второй очереди ЖК визуальным и смысловым манифестом бренда событием, которое запомнилось как перформанс, а не классическая презентация ЖК «ДА» был воспринят не как продукт, а как внутреннее решение — момент, когда человек говорит «ДА» новой жизни.
