Задача проекта
ЖК «Алиса» — уникальный для Екатеринбурга проект. Это первый и единственный дом, который полностью строится на базе технологий «умного дома». Задача стояла соответствующая: презентовать высокотехнологичный продукт так, чтобы партнеры и риелторы почувствовали драйв, инновации и эксклюзивность.
Как мы решали задачу
Учитывая целевую аудиторию данного проекта:
Партнеры застройщика, ведущие агентства недвижимости, риелторы, представители девелоперского сообщества.
Для реализации задачи использовалась концепция The Alice Night Show. Мы отказались от формата скучных презентаций в пользу иммерсивного ТВ-шоу в стиле Late Night Show (по аналогии с программами на 1 канале и тнт). Весь ивент превратился в съемочную площадку масштабного подкаста для YouTube-канала застройщика.
Далее отдельно разберем этапы реализации и ключевые детали проекта.
Партнеры застройщика, ведущие агентства недвижимости, риелторы, представители девелоперского сообщества.
Для реализации задачи использовалась концепция The Alice Night Show. Мы отказались от формата скучных презентаций в пользу иммерсивного ТВ-шоу в стиле Late Night Show (по аналогии с программами на 1 канале и тнт). Весь ивент превратился в съемочную площадку масштабного подкаста для YouTube-канала застройщика.
Далее отдельно разберем этапы реализации и ключевые детали проекта.
Welcome-зона и Brand Identity:
- В соответствии с брендбуком ЖК «Алиса», доминирующим цветом стал глубокий фиолетовый.
- Фишка: Коктейльный бар был интегрирован прямо в «живую» стену-фотозону, откуда гости получали напитки.
- Фотозона «Звезда шоу» позволяла каждому приглашенному почувствовать себя приглашенным гостем топовой телепередачи.
Сценография и атмосфера:
- Зал был превращен в полноценную ТВ-студию: работали операторские краны, стояли профессиональные камеры и софиты.
- Музыкальный бэнд: Справа от сцены располагалась кавер-группа, которая, как в настоящем ночном шоу, обеспечивала живые «отбивки» при выходе спикеров и поддерживала динамику эфира.
- Работа с залом: Под сценой работал второй ведущий («разогрев»), который с помощью табличек «Аплодисменты», «Смех», «Крики» управлял реакциями аудитории, создавая эффект живой записи телешоу.
Формат презентации:
- Вместо классических докладов — живой диалог на диване с главным ведущим шоу.
- Каждый спикер представлял свой блок проекта (архитектура, технологии, умный дом) в формате интервью.
- Геймификация: После основной информации каждый спикер проходил интерактив с карточками и картинками, что позволяло в игровой форме закрепить уникальные торговые предложения (УТП) жилого комплекса.
Контент-генерация:
Мероприятие стало базой для создания качественного видеоконтента. Прямо в день события снимался масштабный подкаст, который впоследствии был интегрирован в маркетинговую стратегию ЖК «Алиса» на YouTube.
Мероприятие стало базой для создания качественного видеоконтента. Прямо в день события снимался масштабный подкаст, который впоследствии был интегрирован в маркетинговую стратегию ЖК «Алиса» на YouTube.
Как мероприятие повлияло на проект
Результаты проекта
100% вовлеченность:
Формат ночного шоу позволил удержать внимание профессиональной аудитории на протяжении всей презентации сложного технологичного продукта.
Формат ночного шоу позволил удержать внимание профессиональной аудитории на протяжении всей презентации сложного технологичного продукта.
WOW-эффект:
Сочетание фиолетового неона, живой музыки и интерактива создало четкую ассоциацию ЖК «Алиса» с современностью и премиальным стилем жизни.
Сочетание фиолетового неона, живой музыки и интерактива создало четкую ассоциацию ЖК «Алиса» с современностью и премиальным стилем жизни.
Информационный охват:
За счет ярких фотозон и необычного формата гости активно транслировали событие в соцсетях, что обеспечило охват целевой аудитории еще до официального выхода подкаста.
За счет ярких фотозон и необычного формата гости активно транслировали событие в соцсетях, что обеспечило охват целевой аудитории еще до официального выхода подкаста.
Презентация ЖК «Алиса» стала примером того, как девелопер может говорить на языке технологий и фана, превращая обучение партнеров в яркое светское событие.
